Pozycjonowanie jest najważniejszym elementem, który ma znaczenie przy budowaniu świadomości marki i zyskiwania nowych klientów w Internecie, jest więc narzędziem pomagającym osiągnąć przewagę konkurencyjną w biznesie, a mimo to pozostaje niezauważalnym dla zwykłego użytkownika Internetu. Celem firm, sklepów i różnego rodzaju usługodawców jest osiągnięcie jak najwyższej pozycji w wyszukiwarce, ponieważ daje to zwiększenie ich konwersji i w związku z tym wzrost sprzedaży i rozpoznawalności marki.